I 110 marchi più iconici d’Italia: una mostra all’M9

Il viaggio del consumatore ripercorre una realtà sfaccettata che mette in luce un Paese che negli anni sperimenta e si innova con creatività, grazie a marchi che hanno contribuito alla costruzione della sua identità.  Il concept della mostra organizza questi diversi brand seguendo la routine quotidiana delle persone nei vari momenti della sua giornata. Al risveglio ci si nutre, ci si cura, si incontrano i primi brand come Bauli, Proraso e Borotalco, per poi indossare le scarpe Superga e muoversi per raggiungere il luogo di lavoro, magari in macchina su una Fiat.Durante il mattino vede impegnati in ufficio, in lavori domestici o in pausa per un caffè Lavazza o a pranzo con i mitici tortellini Rana con tanto di Parmigiano Reggiano o Auricchio. Il pomeriggio è tempo dedicato a sé, utile per svagarsi, fare sport, vedere gli amici per una merenda o un aperitivo. La sera ci si sposta per raggiungere luoghi di socialità per bere ad esempio un Antonini, marchio nato di 600 anni fa, ma è anche quando ci si dedica alla propria serie televisiva seduti su un comodo divano, magari mangiando un Bacio Perugina o leggendo un libro edito da Mondadori. La notte infine è relax, calma, quiete, ma anche sogno di oggetti del desiderio come una Ferrari, oppure  il senso di protezione dato ai bambini dall’orso Trudi. A questi momenti della giornata si accompagnano gli andamenti musicali, dell’andante, presto, allegro, adagio, larghetto, largo.

La mostra è anche un modo per raccontare come è cambiato il ruolo della donna negli anni, a partire da quando nel 1861 il 70% della popolazione attiva lavora in agricoltura. Solo nel 1874 le donne ottengono l’accesso ai licei e alle università, ma le laureate tra il 1874 e il 1890 sono solo 20. Prive ancora del diritto di voto, sono subordinate alla volontà del padre o del marito e non possono disporre del proprio denaro. La donna nella famiglia borghese negli anni ‘40 ha solo il compito di moglie e madre, non a caso durante la diffusione dell’industria negli anni ‘50 – ‘60 le donne vi sono ancora escluse e rappresentano solo il 25% della popolazione attiva. Solo dal 1963 le donne possono accedere a tutte le professioni senza limitazioni e discriminazioni e la nascita dei primi elettrodomestici, come il frigorifero e la lavatrice, le aiutano ad allontanassi dall’idea di angelo del focolare e a pensare di intraprendere una carriera. Una strada però impervia, visto che i dati al 2014 contano ancora una partecipazione delle donne nel mercato del lavoro che in Italia arriva al 40%, mentre ad esempio in Svezia è al 69%. Le italiane guadagnano 47 centesimi per ogni euro guadagnato da un uomo e solo il 28% ricopre ruoli dirigenziali, contro il 40% del Nord Europa.

«Questa mostra rappresenta una naturale prosecuzione e valorizzazione del percorso permanente del museo. L’esposizione infatti è incentrata sulle tematiche dell’identità di M9 e sulla storia del ‘900. – spiega la direttrice di M9 Serena Bertolucci –  La cosa pazzesca è che molte cose per le nuove generazioni sono sconosciute. Sono rimasta colpita dallo stupore dei bambini che non sapevano cosa fosse una cabina telefonica della Sip. Far conoscere queste cose per noi di M9 è la grande sfida che affrontiamo tutti i giorni, perché sapere cosa siamo sati significa sapere dove andare. – e dice infine – L’oggetto per me in mostra più rappresentativo è il motorino Ciao di Piaggio, per noi all’epoca poterlo guidare significava indipendenza e un grande senso di libertà». Durante l’incontro Adolfo Urso, Ministro delle Imprese e del Made in Italy, ha sottolineato la forza del saper fare italiano: «La mostra racconta l’identità di 100 marchi storici che nella storia della cultura, nell’arte enell’impresa sono molto spesso nate da una persona per poi essere tramandate ai figli. Una cosa del nostro Paese unica in tutto il mondo. La mostra è emblema della nostra storia produttiva. Tutto è nato proprio in questa città quando la Repubblica di Venezia ha realizzato il primo codice sui brevetti. In un contesto odierno, dominato da guerre e dazi, non dobbiamo preoccuparci, perché gli americani non rinunceranno al cibo e al design italiano, anche se costerà di più. –  e continua – Prima si pensava al prodotto di un Paese che però appariva marginale, che non riusciva a realizzarsi come sistema. Negli ultimi anni invece l’Italia non è piùl’ultima ruota del carro, ma è conosciuta internazionalmente come esempio e modello. Oggi l’Italia, dopo aver superato Francia, Gran Bretagna e Corea del Sud, è il quarto esportatore mondale, insieme al Giappone, dietro Cina, Stati Uniti e Germania. Questo perché dietro a tutti i marchi ora quello più grande che viene riconosciuto è quello dell’Italia»